Тема недели
Привлекательный отдых. Почему агротуризм может стать важным направлением в сельском хозяйстве
Комментарии экспертов:
Ирина Грузинова, PR-директор Агрохолдинга "СТЕПЬ":
Агротуризм - одно из очень перспективных направлений агробизнеса сегодня. Для сельхозкомпаний – это возможность развивать бизнес в альтернативных направлениях и формировать дополнительный источник дохода. Кроме того, агротуризм играет важную роль в популяризации сельского хозяйства и изменении имиджа отрасли. Этот формат помогает разрушать устаревшие стереотипы об агробизнесе как о консервативной и непривлекательной отрасли и формировать новый образ отрасли через демонстрацию современных технологий, практик устойчивого развития и разнообразных перспектив самореализации для сотрудников.
Мощный виток развития в стране агротуризм получил в последние несколько лет. Мы видим устойчивый социальный и потребительский тренд на дауншифтинг. Жители крупных городов все чаще стремятся проводить время ближе к природе. Все это делает агротуризм одним из востребованных направлений внутреннего туризма. В индустрии сформировались популярные форматы – глэмпинги, дегустации, тематические фермы. Однако сегодня, на наш взгляд, рынок подошел к этапу, когда необходимо удивлять аудиторию и предлагать нестандартный опыт.
Именно поэтому сейчас мы готовим просветительский проект в сфере агротуризма, который планируем запустить уже этой весной. Он будет сочетать офлайн- и онлайн-форматы, включать элементы геймификации и будет ориентирован в первую очередь на молодежь и активных городских жителей. Проект предполагает посещение аграрных локаций на юге, а также онлайн-участие для людей из других регионов, чтобы сделать агротуризм доступным максимально широкой аудитории.
Одним из ключевых факторов развития агротуризма в регионах мы считаем поддержку со стороны государства. Речь о различных мерах – льготных программах, субсидиях, грантах, а также снижении административной нагрузки на аграрные хозяйства, которые готовы развивать туристическое направление. Такие меры уже доступны для бизнеса, например, грант «Агротуризм». Такая поддержка особенно важна на этапе запуска проектов, когда требуются инвестиции в инфраструктуру, обеспечение безопасности, обучение персонала и продвижение. Государственное участие позволяет снизить барьеры входа и стимулирует агробизнес активнее включаться в развитие агротуризма на местах.
В сфере агротуризма как и в рекреационной среде, в целом, важным фактором является способность привлечь потребителя – предложить необычный опыт и эмоции. У крупных игроков, безусловно, есть преимущество в виде ресурсов, экспертизы и возможностей для масштабирования. В то же время небольшие хозяйства часто выигрывают за счет оригинальности идей, гибкости подходов и аутентичности. Именно поэтому рынок остается открытым для разных форматов и игроков, а развитие будет идти за счет разнообразия и качества предложений, а не только за счет масштаба.
