Кефир по-президентски. Сможет ли рязанский производитель молочной продукции, которую ест Владимир Путин, повысить продажи

Марина Петрова, заместитель председателя комитета МТПП по развитию предпринимательства в АПК, основатель компании компании Petrova 5 Consulting::

«Люди часто хотят быть похожими на лидеров, копируют одеждуили стиль, привычки, занимаются тем или иным видом спорта или, как вариант, интересуются ,какие продукты питания, напитки предпочитает первое лицо государства.

Поскольку кефир - это базовый, любимый россиянами и, кроме того традиционный для нашей страны продукт, то к бренду кефира в холодильнике президента приковано было особое внимание И я могу сказать, что для молочной отрасли сегодня очень важно, что именно кефир попал в фокус кинокамер, потому что данная категория в последние годы показывала стагнацию.

Согласно данным Росстата, в 2024 году было произведено 927 тыс т кефира. При этом пиковые значения в данной категории наблюдались в 2013 году и достигал 1,1 млн т.

«Вакинское Агро», безусловно, попробует воспользоваться повышенным вниманием к своему бренду благодаря фильму о Владимире Путине, но, затем только от производителя будет зависеть, сможет ли он увеличить долю рынка, и за счет каких товарных качеств будет покорять сердце не только президента, но и каждого россиянина.

Один из самых распространенных приемов в маркетинге -привлечение известных лиц к рекламной компании бренда. Амбассадорами бренда спортивных товаров часто становятся чемпионы, косметики или парфюмерии - актеры и модели, ведущие, а также блогеры. Есть важный момент - образ и ценности человека должны совпадать с позиционированием бренда и с восприятием целевой аудитории. Важно учитывать, что к любому слову амбассадора приковано особое внимание не только поклонников, но и целевой аудитории рекламируемого бренда. Поэтому при выборе лица бренда на длительный период очень важно, чтобы имидж амбассадора был безупречным.