Кефир по-президентски. Сможет ли рязанский производитель молочной продукции, которую ест Владимир Путин, повысить продажи

Дмитрий Солопов, основатель Коммуникационной группы PROGRESS: :

«Популярность кефира «Эковакино» должна была вырасти. Это сто процентов. Продукту обеспечили гигантский «медиаиндекс», то есть гигантский контакт с аудиторией. Фигура президента России у большинства аудитории вызывает позитивные эмоции. Имидж президента — это имидж человека, который следит за своим здоровьем.

Привлечение медийных персон — это стандарт, он используется везде. Поскольку популярность любой медийной персоны накапливается долго, а бренду иногда нужно быстро стать известным, подсоединение себя к медийной персоне, к известному человеку — это классический маркетинговый приём. Персона в принципе привлекает больше внимания, чем любой товар. Она добавляет доверие к товару и услуге.

 Что касается удачных примеров, то совсем недавно был замечательный пример, когда президент США Дональд Трамп напрямую рекламировал автомобили Tesla. Он поставил два автомобиля прямо перед Белым домом, рассказывал о них и о своем намерении их приобрести. Это сильный медийный ход. Хотя, конечно, если мы говорим именно о привлечении политиков к брендам, то такие случаи скорее исключение, чем правило. В то время как медийные фигуры, продвигающие различные бренды вообще — на каждом шагу».