Тема недели
Как идет процесс консолидации в молочной отрасли?
Комментарии экспертов:
Дмитрий Докин, председатель совета директоров компании «Шин-Лайн»:
– На рынке всегда случаются какие-то нестандартные ситуации, и все игроки выходят из них по-разному – кому-то не хватает финансов, кому-то ресурсов, кому-то идей. И только лидеры, борясь друг с другом за рынок, развивают весь рынок, не давая ему зачахнуть, и двигают его вперед.
Исторически на российском рынке были два лидера «Вимм-Билль-Данн» и «Юнимилк». Они скупали заводы, модернизировали их, консолидировали бренды и занимались продвижением всей молочной категории. Затем одну компанию купил «Данон», а вторую «Пепсико» и конкуренция утратила некоторый задор и драйв – все-таки «мультинационалы» менее эмоциональные в своей конкурентной борьбе. Противостояние лидеров как будто замерло, и на арену стал выходить второй эшелон игроков молочной отрасли, но… длилось это недолго. Компания «Данон» трансформировалась в «Логику молока» и получила российскую юрисдикцию. Осталось дождаться, что произойдет с «Вимм-Билль-Данн» (Пепсико) и, судя по настроениям игроков и вибрации рынка, ждать осталось недолго.
На рынке есть успешные и менее успешные примеры консолидаций. Все зависит о того, как делать подобные сравнения в позитивных и негативных случаях развития стратегии, продуктов, брендов, продвижения и иных составляющих бизнеса: у кого-то это получается лучше, у кого-то хуже, а кого-то ждет провал. Интеграции компаний всегда идут непросто – объединяются же не только производственные активы и стратегии компаний, но и различные корпоративные культуры, которые объединить сложнее всего и зачастую это и является главным камнем преткновения в объединении компаний.
Как только ситуация на рынке созреет до консолидации, а соответственно, будет видна последующая синергия объединений компаний, то это сразу будет интересно финансовым или стратегическим инвесторам.
В РФ есть ряд крупных игроков рынка – «Логика молока» (ранее «Данон Россия»), ГК «ЭкоНива», «Вимм-Билль-Данн» (Пепсико). Именно эти компании российские эксперты называют основными интересантами консолидации рынка. Но некоторые эксперты детализируют и относят к одной группе «Логику молока», к другой группе ГК «ЭкоНива» в определенной кооперации с Совкомбанком – они, по их мнению, и начнут объединение и укрепление позиций лидеров отрасли. Ведутся переговоры, проводятся аудиты, уточняются позиции. Скоро будут уже появляться их результаты, и закрываться сделки. Это коснется молочных ферм, компаний по переработке молока и производству мороженого.
