Рост «ВкусВилла», «Купера» и «Самоката» составил более чем 70% в год

На рынке онлайн-продаж продуктов питания тройку лидеров составляют компании «ВкусВилл», «Купер» и «Самокат». Согласно результатам исследования, они продемонстрировали рост выручки более чем на 70% по сравнению с предыдущим годом, что превышает средние показатели всего рынка (рост на 50%).

Средний чек онлайн-покупок продуктов в 2024 году составил 1 500 рублей, что на 8% больше, чем в 2023 году. Такой рост обусловлен инфляцией и стратегиями компаний, стимулирующими увеличение среднего чека через платную доставку или минимальные суммы заказа. В отличие от других категорий, где дробление чека может происходить из-за роста доли маркетплейсов, в сегменте e-grocery этого не наблюдается благодаря отсутствию модели доставки в пункты выдачи (ПВЗ).

Хотя темпы роста рынка немного снижаются (с 57% в первом квартале до 33% в третьем), это не связано с увеличением базы. Абсолютный прирост снижается, однако это не уменьшает потенциала сегмента. Доля онлайн-каналов в продажах продуктов питания составляет лишь около 5%, что делает этот сегмент одним из наиболее перспективных для дальнейшего развития.

Несмотря на различия в подходах, все три компании демонстрируют схожие высокие темпы роста, подтверждая, что рынок e-grocery достаточно гибкий и разнообразный для успешного существования различных моделей бизнеса. В статистику были включены продажи через сервисы экспресс-доставки (например, «Самокат», «Яндекс Лавка»), агрегаторы доставки («Купер», «Платформа Яндекса») и онлайн-сегменты крупных ритейлеров («ВкусВилл», «Лента», X5…).

 Из универсальных маркетплейсов в расчеты вошел только Ozon Fresh. Эксперты проанализировали только те каналы, где продаются свежие продукты, и исключили из статистики продажу бакалеи и  non-food FMCG через неспециализированные площадки.