FMCG рынок находится в относительной стабилизации
Юниверс медленно восстанавливается после сокращения в 2020 году. Рост происходит за счет малых форматов. Динамика онлайн-продаж замедлилась после резкого всплеска в марте 2022, но темпы развития онлайн канала по-прежнему превышают офлайн. В большинстве регионов наблюдается прирост доли локальных игроков. Глубина скидки пока не вернулась к февральскому уровню.
«Среди ассортимента наблюдаются тектонические сдвиги: количество СКЮ сократилось на 2,3%, при этом наблюдается рост количества СТМ как в ассортименте, так и в денежном выражении. При этом большинство потребителей продолжает пробовать новинки, порядка 40% опрошенных стараются не отставать от тенденций и обращают внимание на новые продукты и любят их пробовать. Четыре из десяти покупателей изменили подход к выбору товаров. Ключевыми факторами стали цена и промо. Состав продукции, высокое качество и личный опыт относятся к приоритетам, которые оказывают влияние на выбор продукции. При этом потребители останавливаются, в том числе, на натуральных и экопродуктах», - отметила Светлана Боброва.
Также в исследовании приводится аналитика по продажам альтернативных категорий – «мяса» и «молока», в основе которых лежит растительное сырье. В частности, анализ рынка показал, что продажи в натуральном и денежном выражении вернулись к уровню прошлого года.
«В актуальных условиях цена ошибки в продвижении и реализации товара крайне велика. Производителям и ритейлу крайне важно проявлять гибкость и моментально реагировать на изменение рыночной конъюнктуры. Надеюсь, наше исследование будет полезным для участников FMCG рынка и позволит повысить их конкурентоспособность», - резюмировала директор по развитию бизнеса NielsenIQ Светлана Боброва.
Цитаты дня
