Danone: препараты для похудания стимулируют спрос на продукты питания, ориентированные на здоровье

Заместитель генерального директора Danone Юрген Эссер отметил растущий спрос: «У нас очень большой ассортимент протеиновых йогуртов, которые разлетаются с полок». Продукты компании набирают популярность не только среди тех, кто проходит лечение GLP-1, но и среди потребителей, заинтересованных в общем контроле веса.

Тем временем Nestle предпринимает активные шаги по адаптации своей линейки продуктов для удовлетворения потребностей потребителей, использующих эти лекарства. Компания собирается запустить специальный веб-сайт, предлагающий продукты, начиная от протеиновых порошков и заканчивая витаминами, борющимися с выпадением волос — распространенным побочным эффектом препаратов для похудения.

Воздействие этих наркотиков простирается не только на индивидуальное здоровье, но и на более широкие модели потребления. Сообщается, что около 30 миллионов американцев использовали препараты GLP-1, что привело к изменению диетических предпочтений в пользу богатых питательными веществами и менее сытных блюд.

Чтобы восполнить потенциальный дефицит питательных веществ, вызванный сокращением потребления пищи, Nestle представляет линию продуктов питания Vital Pursuits, в которую входят блюда с контролируемым количеством порций, с высоким содержанием белка и клетчатки. Компания также планирует предложить добавки для роста волос и продукты, направленные на повышение эластичности кожи для противодействия эффекту «оземского лица».

Другие компании, такие как Daily Harvest и Abbott, также адаптируют свои предложения к потребностям этого растущего потребительского сегмента, представляя специализированные продукты, такие как питательные коктейли и блюда, предназначенные для тех, кто проходит курс лечения для снижения веса.

Хотя акции Nestle в этом году немного упали, общая реакция рынка на эти стратегические изменения была приглушенной: и Nestle, и Danone продемонстрировали рост менее чем на 1% в начале торгов. Такая реакция рынка подчеркивает меняющуюся ситуацию в пищевой промышленности, поскольку компании приспосабливаются к интеграции науки о здоровье в свои основные продуктовые стратегии.