Без английского. Как бизнес готовится к русификации надписей

Святослав Орлов, адвокат КА Pen & Paper:

«В первую очередь изменения коснутся компаний, связанных с розничной торговлей и оказанием услуг, а это и кафе, и клиники, и многое другое, включая приложения и сайты, где размещаются рекламные баннеры и карточки товаров.

Изменения не коснутся зарегистрированных товарных знаков, среди которых как раз Parmalat, President и др. Это исключение прямо предусмотрено законом, согласно нему фирменные наименования, товарные знаки и знаки обслуживания не подлежат обязательному переводу.

Если какая-то часть наименования не зарегистрирована в качестве товарного знака, то она подлежит обязательному переводу, будь то слово café или professional line. Всё зависит от того, как это оформлено.
Те же критерии касаются и, например, российских брендов косметики. Вопрос не в самом по себе использовании латиницы, а в том, зарегистрировано ли это в установленном порядке и соответственно подпадает ли под исключение из новых требований.

Не нужно переделывать зарегистрированные товарные знаки и знаки обслуживания, их логотипы остаются как есть. Любые же нейминги, которые используются без зарегистрированного статуса, а это чаще всего слова по типу sale, restaurant, shop, VIP и другие обозначения общего характера, должны быть переведены на русский.

Ситуация показывает, что бизнес либо готов, либо активно готовится. В последнее время наблюдалась активность по регистрации товарных знаков. Риску отставания в большей степени подвержен мелкий бизнес, где могут вникать в суть законодательных изменений, где нет штатного юриста, который бы занимался аудитом вывесок и контента.

Если кто-то упустил время, то еще не поздно провести аудит всех точек контакта с потребителем и адаптировать их таким образом, чтобы не нарушать законодательство. При этом времени, скорее всего, может быть недостаточно для полноценного перехода на «новые рельсы».

Если вовремя не адаптировать бизнес под новые требования, это очевидно приведет к административным штрафам и другим неблагоприятным последствиям. На данный момент неизвестно, по каким именно статьям будут привлекать за нарушение новых правил, поскольку в утвержденных изменениях нет упоминаний санкций за нарушения. Однако нет никаких препятствий для того, чтобы наказывать нарушителей, используя уже существующие нормы в законодательстве о рекламе или защите прав потребителей.