09.11.2010
Источник: www.adme.ru
Регион: Россия
Из фразы «Искренне ваш» сделали бренд молока
«Искренне Ваш» — молодой бренд натуральных молочных продуктов с коротким сроком хранения.
Как рассказали в агентстве Wellhead, необходимо было разработать универсальную креативную идею для размещения на разных форматах (в прессе, на щитах в городе, а также POSM в местах продаж) и доносящую до потребительниц главные выгоды и ценности бренда.

«Мы начали проект с проведения глубинных исследований, поскольку после обсуждения с клентом стало понятно, что мы столкнулись с ситуацией обманчивой простоты. Вроде бы все понимают, что натуральность — это хорошо, но необходима универсальная аргументация, детализирующая и формирующая мнение потребителей», — рассказывает Олег Ткачев, директор по стратегическому планированию брендингового агентства Wellhead.

Уточнив позиционирование и задачи, стоящие перед креативной командой, агентство перешло к разработке идеи рекламной коммуникации. В процессе разработки креатива использовалась собственная технология агентства – «On-head».

«Ее преимущество – возможность вовлечь представителей целевой аудитории в процесс креатива. Мы можем получать оценки от реальных потребительниц на стадии зарождения идей, понимать их отношение, проводить отбор, полагаясь не столько на наши “кабинетные” соображения, сколько на мнения людей. Вместе с тем, методика позволяет уточнить и отдельные детали, пожелания к воплощению идей. Ведь специалистам рекламной индустрии хорошо известно, что нюансы могут серьезно влиять на итоговое восприятие идеи. В итоговую презентацию были включены 4 лидировавших у целевой аудитории варианта, включавших комментарии потребителей. “Поляна вариантов” креативных решений, использовавшихся в данной методике, позволила аргументированно обсудить самые смелые направления», — комментирует Олег Ткачев.


Реализация победившего концепта потребовала проведения фотосъемки коров и телят.

И мы поехали на ферму… Нам выдали белые халаты, специальные бахилы и впустили в настоящее молочное царство.

На ферме содержатся исключительно коровы голландской породы, отличающееся крепким здоровьем и высокими удоями. Стадо было привезено с их исторической родины, Голландии.

У каждого теленка есть индивидуальный домик с мягкой подстилкой. Они нас встретили настороженно, но с любопытством:

Потом, поддавшись обаянию нашего креативного директора Александра Орлова, милостливо позволили себя сфотографировать.

У телят есть специальная няня — телятница, ухаживающая за новорожденными до достижения ими возраста трех месяцев.

Рекламная кампания стартовала в октябре. В кампании задействованы биллборды 3х6, макеты размещены в журналах Караван Историй, Psychologies, Счастливые Родители, Мой кроха и я, Young Family.

Предполагается проведение промоакций в местах продаж, агентством были также разработаны различные POS материалы.

Лилия Колесникова
Сейчас найти качественный
продукт, особенно молочный очень трудно.
Приходилось сравнивать много торговых марок по вкусам и составам. На чем
остановила свой выбор-это ТМ "Искренне ваш". Вкусовые качества данной
молочной продукции меня полностью удовлетворили и я более чем уверена,что это
качественный продукт. Состав и экологичность не оставляют сомнений. Советую.
Самира Агапова
Очень нравится их продукция. Часто покупаю ее на семейный стол, все свежее, вкусное и натуральное. Точки продаж у них по всей Москве.

Чтобы оставить комментарий, пожалуйста, авторизуйтесь

11.01.2017

Борьба с фальсификатом

На российском молочном рынке растут объемы фальсифицированной продукции. Роспотребнадзор предлагает ужесточить наказание за фальсификат вплоть до двух лет исправительных работ. Оправдана ли эта мера? Как следует бороться с фальсификатом? На эти и другие вопросы отвечают участники рынка и эксперты, опрошенные The DairyNews.
Агронавт, ЛПХ
Адрес:  Россия, МО, пгт. Лотошино
Пермакультурная агроусадьба "Помяна"
Адрес:  Гродненская обл., Сморгонский р-н, дер. Чухны д. 49а
Сыроварня "Зарянка"
Адрес:  Россия, Калужская область, Дзержинский р-н, д. Милёнки
Рабоволик Игорь Юрьевич, ИП
Адрес:  Владимирская область, Владимир, улица Чайковского